首頁 資訊 品牌 招商加盟 導購 圈子 網(wǎng)站導航 移動版m.chinasspp.com時尚品牌網(wǎng)移動版
時尚品牌網(wǎng)>資訊>周成建:對標優(yōu)衣庫,美邦還將開幾十家大型集合店

周成建:對標優(yōu)衣庫,美邦還將開幾十家大型集合店

| | | | 2017-8-28 08:30

8月26日,美特斯邦威Metersbonwe全風格旗艦店在濟南世茂國際廣場開業(yè)。店內(nèi)匯集了美邦旗下5大風格系列產(chǎn)品,包括定位青春不凡的NEWear、弄潮為樂的HYSTYL、不趣不型的MTEE、新鮮都市Nōvachic和簡約森活的ASELF。據(jù)創(chuàng)始人周成建介紹,下半年還有幾十家這樣的購物中心店將開業(yè)。多元生活方式,對標優(yōu)衣庫美特斯邦威Metersbonwe從1995年創(chuàng)立至今,經(jīng)歷了20多年的發(fā)展,曾經(jīng)是國內(nèi)廣為人知的時尚符號之一。但隨著信息的愈加透明和大量

8月26日,美特斯邦威Metersbonwe全風格旗艦店在濟南世茂國際廣場開業(yè)。

店內(nèi)匯集了美邦旗下5大風格系列產(chǎn)品,包括定位青春不凡的NEWear、弄潮為樂的HYSTYL、不趣不型的MTEE、新鮮都市Nōvachic和簡約森活的ASELF。據(jù)創(chuàng)始人周成建介紹,下半年還有幾十家這樣的購物中心店將開業(yè)。

多元生活方式,對標優(yōu)衣庫

美特斯邦威Metersbonwe從1995年創(chuàng)立至今,經(jīng)歷了20多年的發(fā)展,曾經(jīng)是國內(nèi)廣為人知的時尚符號之一。但隨著信息的愈加透明和大量國外優(yōu)質(zhì)品牌的進駐,美邦逐漸失去了其優(yōu)勢,同時經(jīng)歷了庫存危機的陣痛,促使其走上了一條轉型之路。

“在轉型過程中,我們做了很多嘗試,最后我覺得,今天的年輕消費者和十年前的年輕消費者一定會不一樣,我們再以單一休閑風格品類去滿足消費者肯定是不夠的!  因此,美邦通過過去兩年的努力,從單一休閑生活方式裂變成了多元生活方式。周成建相信,5大生活方式的組合會給消費者帶去不一樣的體驗價值。

同時,周成建把對手瞄準了優(yōu)衣庫。其表示,美特斯邦威Metersbonwe的策略目標是對標優(yōu)衣庫,但要做到區(qū)別優(yōu)衣庫,優(yōu)于優(yōu)衣庫。

“我們隔壁也有優(yōu)衣庫在,大家可以去做比較,我們的優(yōu)點在哪里,我們的不足在哪里,我堅信今天我們的風格態(tài)度一定比優(yōu)衣庫更豐富,更有體驗感,更有時尚感,并且我們會進一步加強做好品質(zhì)性價比產(chǎn)品體驗!睆倪^去3天的業(yè)績看來,美邦的業(yè)績坪效也已超越優(yōu)衣庫、GAP、H&M。

換LOGO肯定是錯的

“很多甲方愿意把位置給我們做生意,但有個要求就是想讓我們把Metersbonwe的LOGO換一換,或者改一改形象,最好用五大不同風格的LOGO,比如用ASELF(簡約)的LOGO,Novachic(都市)的LOGO或者HYSTYL(潮流)等風格的LOGO,最好不要掛傳統(tǒng)Metersbonwe的LOGO!敝艹山ㄕ劦健

這也是很多傳統(tǒng)品牌,特別是以往一直以街邊商鋪渠道為主的品牌,想進駐購物中心最為直接的一關。因為要和購物中心的購物基調(diào)相符,甲方通常都會向其提出類似改善品牌形象的要求,而外觀視覺設計和門店logo的跟新相對比較直觀,也容易入手跟換。像森馬的購物中心店,就采用了全新的門店設計和logo,一改以往街邊店的綠標形象,去掉了中文字“森馬”字樣。

而周成建舉了一個例子,講述了他對logo的理解!爸袊袀某某,社會上都說他是外星人,但是由于他造了兩個帝國所以他就很帥了!逼湔{(diào)侃道,“如果把我們的產(chǎn)品每個風格做極致體驗,會不會發(fā)現(xiàn)這個LOGO長得越來越漂亮,越來越帥氣?換LOGO肯定是錯的,LOGO美不美不在于LOGO本身,在于背后的內(nèi)容!  

目前,美邦旗下除了同名主品牌“Metersbonwe牌美特斯邦威”外,還有快時尚ME&CITY、慢品質(zhì)CH’IN祺、大眾童裝Moomoo和精致童裝米喜迪ME&CITY KIDS。

未來,在購物中心渠道方面,Metersbonwe的面積將在1000至3000平方米;ME&CITY和CH’IN祺的面積將在1000平至2000平左右;而童裝Moomoo和米喜迪ME&CITY KIDs的面積則會控制在300至500平方左右。


美邦(美特斯邦威) 美邦(美特斯邦威) [ 品牌中心 ]

當前閱讀:周成建:對標優(yōu)衣庫,美邦還將開幾十家大型集合店

上一篇:CROQUIS速寫2017秋冬男裝新款 只有七夕才能擁有的“手”

下一篇:Giorgio Armani 阿瑪尼首2017款氣墊

分享到: | | | |

熱點資訊

時尚圖庫

猜你喜歡

翻翻優(yōu)衣庫的歷史資訊:

×

點擊刷新驗證碼

立即注冊

新浪微博登錄 QQ賬號登錄
討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!