森馬出售ISE股份，是因?yàn)轫n國電商的“兩面派”

2015年森馬服飾與 ISE COMMERCE COMPANY LIMITED（以下簡稱“ISE”） 簽訂了投資協(xié)議，以約合1.15億元的價(jià)格認(rèn)購了ISE股份�，F(xiàn)在，森馬服飾要將這部分資產(chǎn)出售。

12月18日晚間，森馬服飾發(fā)布公告稱，公司已經(jīng)與 ISE Networks Co.， LTD.（以下簡稱“ISE NET”）簽訂《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，公司向 ISE NET轉(zhuǎn)讓公司持有的ISE股份，占 ISE總股本的 20.00％，轉(zhuǎn)讓價(jià)格約合1.22 億元。本次轉(zhuǎn)讓后，森馬不再持有ISE股份。

這是要徹底劃清界限嗎？

當(dāng)年森馬認(rèn)購ISE股份之時(shí)，森馬是非常看好的。當(dāng)時(shí)ISE是韓國國內(nèi)提供電商服務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè)，在韓國KOSDAQ上市，旗下主要運(yùn)營WIZWID網(wǎng)站和WConcept網(wǎng)站。其中，WIZWID網(wǎng)站是韓國第一家提供跨境電商服務(wù)的網(wǎng)站，在韓國代購電商市場占有率達(dá)到50%，而WConcept網(wǎng)站則是一家面向韓國市場提供市場品牌的電商平臺(tái)，曾在韓國時(shí)尚品牌電商市場占有率為第6位。

森馬不僅看好韓國的電商，還看好韓國的代言。查看往期森馬的代言人也基本都是韓國的，從李敏鎬、李鐘碩、金秀賢。自從韓國的薩事件之后，韓國的相關(guān)業(yè)務(wù)就幾乎不見了。我們猜想，這是要徹底與韓劃清界限了吧！

當(dāng)年看好的ISE連續(xù)虧損，韓國人民不喜歡網(wǎng)購了？

主要還是因?yàn)樘潛p，當(dāng)時(shí)森馬投資時(shí)這家公司就是虧損的。2014年，ISE總資產(chǎn)約合人民幣2.6億元，凈資產(chǎn)約9000萬元，全年?duì)I業(yè)收入約3.8億元，虧損1252萬元。三年后，這家公司仍處于虧損狀態(tài)。按照公告上顯示，ISE今年前三季度營業(yè)收入246.53億韓元，虧損26.83億韓元，折算為人民幣約為營業(yè)收入1.5億元，虧損1641萬元。

要知道，電商是目前森馬的一大增長點(diǎn)。2012年觸網(wǎng)的森馬，電商成績一直表現(xiàn)出色，5年內(nèi)迅速發(fā)展并成為森馬服飾業(yè)績新的增長點(diǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年森馬服飾電商業(yè)務(wù)增長超80%，線上收入達(dá)32億元，森馬2016年雙十一曾達(dá)到6.5億的佳績，同比2015年增長60%。而2017年森馬雙十一實(shí)現(xiàn)8.129億元銷售額。2018年雙十一11.41億，增長40%。

森馬作為2017年電商就突破50億元，如今面對ISE的虧損，我們都表示情理之中。韓聯(lián)社22日報(bào)道，韓國在線購物網(wǎng)站訪問人數(shù)比兩年前減少14%。今年9月韓國六大在線商城的訪問人數(shù)為7797萬，去年9月為8386萬，前年9月達(dá)到9089萬。今年9月訪問人數(shù)比前年同期減少14.2%。

兩年間，訪問人數(shù)下滑最厲害的是電商TMON，今年9月訪問人數(shù)比前年同期減少25.6%；其次是電商11st，降幅17.4%；第三是Coupang，減少14.4%。韓聯(lián)社援引一名行業(yè)官員的話報(bào)道：“電商網(wǎng)站訪問人數(shù)連續(xù)兩年下滑，且他們在網(wǎng)站駐留的時(shí)間也開始縮短。”韓國民眾開始不喜歡網(wǎng)購了？

中國光棍節(jié)更吸引韓國人民？

但也有看好的企業(yè)投資韓國電商網(wǎng)站，比如日本的軟銀。上個(gè)月，軟銀旗下的愿景基金(Vision Fund)將向韓國最大的電子商務(wù)公司Coupang投資20億美元，因?yàn)樵撎潛p的創(chuàng)業(yè)公司試圖鞏固其市場主導(dǎo)地位。這個(gè)還是挺有意思的，背后的事情就可以想象到了！

另一個(gè)更有意思的是，據(jù)韓聯(lián)社12月11日報(bào)道，新韓卡大數(shù)據(jù)研究所11日發(fā)布對2016-2018三年間11月1-26日海外加盟店消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，發(fā)現(xiàn)韓國海淘一族相較美國黑五大促，更傾向中國雙十一光棍節(jié)。報(bào)道稱，在光棍節(jié)和黑五大促間的支付大戰(zhàn)中，不難發(fā)現(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)商城“來勢兇猛”。今年光棍節(jié)當(dāng)天消費(fèi)金額同比增加35%，而黑五大促（11月12-23日）期間僅同比增加9%。

從消費(fèi)者選擇的海淘網(wǎng)站排名來看，中國網(wǎng)絡(luò)商城備受青睞。全球速賣通（國際版淘寶）的占有率2016年為6%，此后穩(wěn)步增加至今年的9.5%，僅次于亞馬遜（16.3%），淘寶以4.4%的占有率排名第三，阿里巴巴今年也首次以1.0%的占有率挺進(jìn)前十。研究所方面指出，全球速賣通和淘寶迅猛增長，威脅到傳統(tǒng)海淘霸主亞馬遜的地位。

綜合上述數(shù)據(jù)來看，我大國的光棍節(jié)增速明顯提升非常大，相對連年下滑的韓國電商網(wǎng)購在線人數(shù)，形成了冰火兩重天的情況。猜測：也許森馬此次出售ISE一是希望自身電商業(yè)務(wù)的發(fā)展不受虧損所限制，另一方面也許會(huì)有更大動(dòng)作，也就是正在整理資金，這也是有可能吧。

來源：中國服裝圈　　作者：馮曉凱