運動風行牛仔已死的背景下 Levi‘s為何創(chuàng)下10年最好表現(xiàn)？

分享到： | | | | 2018-2-13 10:01

在經(jīng)歷美國歷史最嚴重的破產(chǎn)潮之年后，集團首席執(zhí)行官Chip Bergh 總結集團的逆勢恢復經(jīng)驗時表示，讓女性重新回歸品牌非常重要，他指出，女性（幫）購買男性服裝的比例要高于男性，因此，公司女裝業(yè)務的改善，最終引發(fā)了蝴蝶效應。

Levi’s 李維斯母公司Levi Strauss & Co. 周三發(fā)布凈利潤大漲20%的季度業(yè)績，截至12月26日的2017財年末季，該集團收入14.66億美元，較2016財年同期12.99億美元有高達13%的漲幅，固定匯率計算增幅11%。

四季度的增長主要由歐洲市場28%的增幅驅動，固定匯率計算增幅亦達21%；而美國市場的強勁表現(xiàn)，更是刺激集團錄得10年來最好的一個季度，期內(nèi)美洲市場銷售增幅7%至8.55億美元，反映在批發(fā)和零售兩端，亦刺激該市場營業(yè)利潤錄得9%的增幅至1.81億美元；亞太市場四季度收入錄得2.37億美元，增幅13%，營業(yè)利潤則飆升28%至2.09億美元。

Chip Bergh 表示，盡管當下運動休閑風大行其道，快時尚引領零售江湖，但是公司并沒有立刻模仿或者展開收購，而是從牛仔面料進行改善，讓其更富彈性，類似受女性青睞的leggings，另外，亦將類別從牛仔褲擴展至上衣類別。

上述策略非常奏效，Levi’s 女裝業(yè)務已經(jīng)連續(xù)10個季度實現(xiàn)增長。

截至2017年12月26日的2017財年，Levi Strauss & Co. 總收入49.04億美元，較45.53億美元有8%的增幅，為2011年表現(xiàn)最好的一年。其中DTC渠道增幅達15%，四季度更是有20%的增幅，其中部分受益于凈增的53間直營門店。

受益于歐洲業(yè)務高速增長，批發(fā)渠道全年收入增幅5%，而四季度伴隨美國市場恢復，批發(fā)業(yè)務增幅達10%。

2017財年，集團凈利潤下滑3%至2.81億美元，2016年為2.91億美元。利潤下滑主要因債務相關的2300萬美元支出，經(jīng)調整后EBIT 去年錄得持平為4.81億美元，2016財年為4.80億美元。

Chip Bergh 在財報中贊揚集團十年最好表現(xiàn)，并自信公司的策略、投資以及業(yè)務多樣化取得成效。

2017年，集團錄得52.3%的毛利率，同比大幅改善110個基點，9.5%的營業(yè)利潤率同比則有60個基點的跌幅，主要因更高的毛利率被門店和廣告投資抵消。四季度集團毛利率53.4%，同比大漲270個基點。

截至12月底，集團凈債務減少至4.44億美元，而2016年同期為6.70億美元，自由現(xiàn)金流由2016年的1.58億美元增至2.84億美元。

集團擬進行9000萬美元的現(xiàn)金分紅，較2016年有29%的增加，預計將分別于2018財年一季度和四季度進行派發(fā)。

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