孫楊“穿衣門”，不只是一場運動品牌的宮斗

8月20日在領取個人本屆亞運會第二枚金牌的時候，孫楊穿回了安踏。

相比前一天公然穿著個人贊助商品牌361°登臺領獎，孫楊做出讓步，不過他身披五星紅旗入場，胸前的安踏logo也用五星紅旗貼紙遮住，用這樣“雙保險”方式來表達自己的態(tài)度。

穿國家奧委會贊助商服裝領獎是國際慣例

前一天晚上，孫楊在首奪200自游泳冠軍站上領獎臺時身穿個人贊助商361提供的服裝引起爭議。按照國際體育界的慣例，運動員或者運動隊參加比賽時穿著運動隊贊助商的服裝，但是在領獎臺等場合要穿著所屬國家奧委會贊助商的服裝。

安踏作為中國奧委會的戰(zhàn)略合作伙伴以來一直為中國體育代表團提供領獎服—— 冠軍龍服和一系列生活裝備。2017年安踏又成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴，擁有包括領獎服在內的中國奧委會的最頂級權益。

作為運動員維護自己贊助商利益本無可厚非，這也是忠實履行合約義務的表現(xiàn)，所以自從2011年361°簽約至今，極少能在孫楊身上見到除361°以外其他運動品牌。而個人贊助商與團隊贊助商沖突，孫楊也不是第一次采取“應變措施”，2017年天津全運會期間作為浙江省代表團旗手的孫楊，就用國旗擋住了代表團贊助商卡爾美的標志，不過這一次他采取了更為大膽的做法，直接穿著自己贊助商品牌站上領獎臺。

2017全運會孫楊用國旗遮蓋贊助商

這也是為什么中國體育代表團以及中國奧委會的官方合作伙伴安踏表達了對孫楊著裝的強烈不滿，要知道同一國家的運動員身著不同的領獎服登臺，在世界體育史上史無前例。即便是強如邁克爾喬丹，也只是在1992年巴薩羅那奧運會登上冠軍領獎臺時用國旗遮擋銳步的商標，這種做法也為后世廣為稱贊，畢竟這樣既沒有違規(guī)又盡可能維護了個人贊助商NIKE的權益。

安踏用海報表達立場

孫楊公然拒穿中國奧委會官方合作伙伴安踏為中國體育代表團官方提供的領獎服冠軍龍服，毫無疑問是違規(guī)行為。與隊友季新杰同站在領獎臺上，由于兩者著裝不同看上去像是來自兩個不同的國家，這也被部分網(wǎng)友指責無視國家形象。

對此，安踏方面反映強烈，據(jù)了解安踏總裁鄭捷已經在事發(fā)當晚星夜奔赴雅加達處理此事，安踏也在聲明中表示”個人利益決不能凌駕于國家利益之上。我們相信中國代表團對于違紀違規(guī)的事件，將會有公正的嚴肅的處理決議”。

也許是感受到從安踏方面?zhèn)鲗н^來的壓力，孫楊在第二天選擇讓步。在雅加達亞運會男子800米自由泳決賽中，中國選手孫楊以7分48秒36成績，力壓日本選手竹田涉瑚和越南選手阮輝煌，打破亞運紀錄奪得金牌，賽后他穿上了由安踏提供的領獎服登上領獎臺，但他繼續(xù)通過披國旗+遮蓋logo的“雙保險”方式來表達自己的態(tài)度。

喬丹披國旗維護個人贊助商利益為后來者效仿

不過到目前為止，中國體育代表團方面并未就此事公開回應。

受害者不止安踏，誰來保障贊助商權益

與表達強烈不滿的安踏不同，此次事件的另一主角361°并沒有直接回應，不過也可以理解，畢竟也許此時最好的方式就是保持沉默，借助孫楊的精彩表現(xiàn)進行營銷。

361°海報似乎意有所指

361°不僅是孫楊本人和孫楊所在的國家游泳隊贊助商。同時，361°也連續(xù)3屆成為亞運會官方合作伙伴，為亞運會提供了官員、裁判、工作人員、火炬手、拉拉隊、安保等一系列官方人員的服裝與運動裝備。

孫楊引致的361°與安踏的贊助爭端，從賽事組委會的層面來說沒有影響。361°運動服也好，安踏領獎服也罷，只要不違反組委會的相關規(guī)定，組委會便管不著孫楊穿哪件衣服領獎。

然而，孫楊穿衣事件還真不是單純的運動裝備商之爭。目前各界的討論聲音中，大部分忽略了一個細節(jié)，孫楊首日領獎時穿的衣服，還有其他商業(yè)品牌標志。

這件黃色運動服的左右手臂位置，還分別出現(xiàn)了吉利汽車和華為榮耀的中文和LOGO標志。兩者均是孫楊個人的贊助商。這讓人頗為費解，要知道按照亞運會相關規(guī)定，非運動品牌類商業(yè)標志不得出現(xiàn)。

孫楊左右手臂廣告標志明顯

具體的規(guī)定源于一份名為《亞洲奧林匹克理事會關于2018年雅加達-巨港亞運會的商業(yè)指引》的文件。文件中第I點第2條中規(guī)定禁止除服裝或運動裝備生產商以外的商業(yè)標志，出現(xiàn)在運動員或其他亞運會參與者的衣服、配飾，或其他穿戴裝備、比賽裝備上。吉利和榮耀與運動用品風馬牛不相及，屬于被禁止曝光的類別。

亞奧理事會文件中關于商業(yè)標志的條款

現(xiàn)在孫楊這任性一穿，除了是個人與代表團“切磋”，說嚴重點甚至還是跟亞運會官方“對著干”。

在商業(yè)品牌曝光的層面上，跟官方“對著干”的居然還有游泳隊自身。孫楊、王簡嘉禾等中國游泳選手的泳帽上出現(xiàn)了顯眼的乳制品品牌養(yǎng)樂多的標志。養(yǎng)樂多是中國游泳隊的贊助商，在世錦賽等對商業(yè)標志曝光相對寬松的賽事上長期露出。但亞運會的規(guī)章條文對商業(yè)標志曝光有更嚴格的規(guī)定，按條文來說養(yǎng)樂多標志存在違規(guī)嫌疑。

此外，在本屆亞運會的贊助商名錄中，存在上述品牌的同類產品。以電子類產品為例，與華為榮耀同為手機品牌的三星電子本屆亞運會贊助商。從1998年曼谷亞運會開始，三星電子連續(xù)贊助六屆亞運會，也是亞運會歷史上最長的官方贊助商。盡管我們不清楚組委會與三星是否存在競品排斥協(xié)議，但根據(jù)過往大賽經驗，這種條款會存在，以保護贊助商利益。

正如早前俄羅斯世界杯，克羅地亞球員洛夫倫在邊線喝了非世界杯官方贊助商品牌的飲料，結果被罰款。這是競品排斥協(xié)議生效的結果。它作為一種保護贊助商的權益被收錄到整份贊助合同中。

贊助商為賽事順利舉辦提供財力物力支持，像奧運會、世界杯等國際大賽都通過制定嚴格的商業(yè)品牌曝光條款，保護賽事自身知識產權的同時也保護贊助商利益�！渡虡I(yè)指引》文件中的規(guī)定同樣體現(xiàn)這種保護的初衷。否則任意一個商業(yè)品牌把自己的標志印制到運動員的各類服飾上來做廣告，賽事很容易變成一個自由的廣告場。這通常并非賽事主辦方愿意看到的局面。

第二日比賽養(yǎng)樂多依舊出現(xiàn)

不過，截至發(fā)稿時為止，亞運會官方并未對吉利、榮耀、養(yǎng)樂多等品牌的露出跟進處理。尤其是泳帽作為比賽裝備的一部分，按理事先要交由組委會審批是否準予使用。但在20日晚上的比賽，養(yǎng)樂多的標志依然出現(xiàn)在中國運動員的泳帽上。養(yǎng)樂多究竟以什么樣的名義得以通過組委會審核，暫時不得而知。

這次雅加達以“接盤”形式承辦亞運會，引發(fā)不少關于亞運會影響力日漸不足的討論。從孫楊穿衣事件來看，亞奧理事會如果真的制定了商業(yè)標志曝光限制規(guī)定，最終卻無法落實，則可見其執(zhí)行力何其孱弱。見微知著，亞運會的沒落多少能在官方身上找到一些問題所在。

孫楊讓步，但運動員利益應該更加受到尊重

回到本次事件的主人公，孫楊在明知登上領獎臺時要穿著所屬國家奧委會贊助商服裝卻公然對抗，毫無疑問成為了規(guī)則的破壞者。作為一名運動員，他不可能不知道規(guī)則的重要性，但他最終卻甘于冒著遭受處罰的風險，試探底線，而當感受到某種壓力之后，他又選擇回到比較穩(wěn)妥的做法。

易建聯(lián)拒穿李寧對CBA和贊助商造成巨大傷害

孫楊敢這樣做，首先取決于他的個人實力。在2018年雅加達亞運會首日的比賽中，孫楊就斬獲游泳男子200米自由泳冠軍，這樣他就成為集亞運會、世錦賽、奧運會男子200、400、1500米自由泳全部金牌的歷史第一人。在第二天的比男子800米自由泳決賽中，他又以打破亞運紀錄的成績獲得本屆亞運會第二枚金牌�？梢哉f，孫楊是當今中國體壇當之無愧的一哥，兩年后的東京奧運會上，孫楊也是中國軍團需要依仗 的重要力量，這讓他有了博弈的籌碼。

事實上，本次事件孫楊固然違規(guī)在先，但支持他的網(wǎng)友亦不在少數(shù)，有人認為孫楊用實際行動證明了熱愛國家，穿什么衣服領獎并非什么大問題。更有人士表示孫楊作為國家隊一員，只是義務為國家出戰(zhàn)拼得榮譽，這與CBA此前出現(xiàn)的易建聯(lián)拒穿李寧事件不同，畢竟孫楊從國家隊獲得的只是平時訓練津貼和奪冠后獎金，而易建聯(lián)從聯(lián)賽領取的高額薪水中就有CBA官方戰(zhàn)略合作伙伴李寧的贊助費。

孫楊所得利益與集體從贊助商那里獲得的豐厚受益不成比例，運動員與運動隊的利益分配是問題的關鍵所在。本質上來講，此次事件矛盾的核心并非運動員代表孫楊與代表團贊助商安踏。隨著明星運動員個人的影響力日趨變大，個體的利益應該更加受到尊重，而這需要規(guī)則的不斷完善。