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電商銷售大漲185% 361度上半年?duì)I業(yè)額超30億

| | | | 2018-8-24 15:04

不過,受到中東地區(qū)收益不穩(wěn)定的影響,361°海外收入同比大幅下跌30%。361  核心品牌、海外和電子商務(wù)業(yè)務(wù)的總體貢獻(xiàn)率則高達(dá)86.6%。

8月23日,本土運(yùn)動品牌361°發(fā)布2018財(cái)年中期業(yè)績報(bào)告。

受益于電商和童裝業(yè)務(wù)的增收,截至6月30日的半年內(nèi),361°營業(yè)收入同比增長7.8%至人民幣30.17億元,凈利潤上漲5.3%至3.35億元,但毛利率下降0.7個(gè)百分點(diǎn)至41.6%。

公開資料顯示,1983年從晉江家庭式作坊成長起來的華豐鞋廠,是361˚最早的前身。此后,鞋廠開始生產(chǎn)運(yùn)動鞋,并在2003年公司改名361˚,于2009年6月在香港上市。

目前,該集團(tuán)下?lián)碛?61˚主品牌、361˚童裝以及ONE WAY三個(gè)較為成熟的品牌,分別針對國內(nèi)大眾市場、兒童運(yùn)動以及高端戶外運(yùn)動市場的不同細(xì)分領(lǐng)域。

自2010年推出以來,361˚童裝一直由獨(dú)立業(yè)務(wù)部門經(jīng)營。其產(chǎn)品定位于中低價(jià)位,主要面向3至12歲的年齡層,在過去兩年已經(jīng)成為集團(tuán)業(yè)績的新增長點(diǎn)。

最新財(cái)報(bào)顯示,童裝銷售額同比增加18.8%至3.64億元,占據(jù)集團(tuán)整體銷售額的12.1%。361°表示,童裝產(chǎn)品的銷量增長勢頭仍保持強(qiáng)勁。

361 ̊ 核心品牌、海外和電子商務(wù)業(yè)務(wù)的總體貢獻(xiàn)率則高達(dá)86.6%。

按品類來看,三大核心產(chǎn)品,鞋類、服裝和配飾產(chǎn)品的收益均有所上升,分別同比增長4%、8%和38%。其中,鞋類銷售占據(jù)總額的比例從去年同期的46.8%減少至45.2%,服裝銷售的比例則維持在40.1%

渠道方面,電商業(yè)務(wù)是一大亮點(diǎn)。

期內(nèi),361°電商銷售額同比增長185.5%至3.29億元,占據(jù)整體銷售額的10.9%。去年同期,這一比例僅為4.1%。該集團(tuán)表示,下半年將優(yōu)化銷售網(wǎng)點(diǎn),繼續(xù)發(fā)展電商業(yè)務(wù),加強(qiáng)與各大電商平臺的合作。

截至2018年6月30日,361°共擁有5604間品牌門店,其中約80%為獨(dú)立街鋪。相較于2017年底的5808家,過去半年,門店數(shù)量減少超過200家。地區(qū)方面,約73.3%的門店位于國內(nèi)三線或以下城市,8%及18.7%的門店分別位于一線及二線城市。

海外市場方面,受到中東地區(qū)收益不穩(wěn)定的影響,上半年國際收入同比下跌30.2%至4550萬元,僅占據(jù)整體營業(yè)額的1.5%——盡管多年來持續(xù)擴(kuò)張海外市場,但其國際業(yè)務(wù)占比依然處于較低水平。

截至6月底,361°在巴西、美國、歐洲及臺灣分別擁有1316、986、518和68家門店。期內(nèi),361°正式進(jìn)入澳大利亞市場,今年8月亞運(yùn)前夕則宣布繼續(xù)進(jìn)軍印尼市場。

上半年,361°廣告宣傳開支占營業(yè)額的比例,從去年同期7.7%增至8.7%。

今年3月,該品牌曾宣布在資源合作、產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、銷售運(yùn)營等方面進(jìn)入電競市場,并簽約國內(nèi)電競戰(zhàn)隊(duì)QG俱樂部。此外,作為雅加達(dá)亞運(yùn)會贊助商,361°的亞運(yùn)營銷投入亦促使廣告宣傳成本上升。

此外,研發(fā)開支占據(jù)營業(yè)額的比例為3.6%,較去年同期提升0.7個(gè)百分點(diǎn)。財(cái)報(bào)表示,隨著集團(tuán)加強(qiáng)專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品研發(fā),促進(jìn)產(chǎn)品差異化的投入,預(yù)期研發(fā)開支將繼續(xù)提升。

財(cái)報(bào)公布當(dāng)天,361°的股價(jià)一度上漲超過3%,目前總市值約為46.52億港元。

不久前,本土運(yùn)動品牌安踏、李寧和特步先后發(fā)布中期業(yè)績。

2018年上半年,安踏營收達(dá)到人民幣105.5億元,同比增長44.1%,這是其在香港上市11年以來最高的中期收益。李寧營收增長17.9%至47.13億元,特步則增長18.1%至27.29億元。

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