奢侈品牌一季度業(yè)績出爐，幾家歡喜幾家愁

受新冠肺炎疫情影響，全球奢侈品門店相繼停業(yè)，一些品牌在今年第一季度的業(yè)績出現(xiàn)下滑。不過，與此同時，亦有品牌表現(xiàn)平穩(wěn)，甚至有的還出現(xiàn)了逆勢增長。

業(yè)績下滑惹人憂

受疫情影響，全球奢侈品牌門店相繼關停，這也導致第一季度一些品牌業(yè)績出現(xiàn)下滑。

意大利奢侈品制造商菲拉格慕集團(Salvatore Ferragamo S.p.A)發(fā)布的今年一季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，該集團初步綜合收入2.2億歐元，較去年同期縮水30.6%。

菲拉格慕集團高層表示，今年1月，集團在所有主要市場都取得了穩(wěn)定業(yè)績。隨著新型冠狀肺炎病毒引起的流行病迅速擴散，導致2月和3月集團在亞洲、歐洲、美洲等全球各地市場情況逐步惡化。

在截至3月31日的第一財季內，盟可睞(Moncler)銷售額同比大跌18%至3.1億歐元。報告期內，在包括中國內地的亞洲和其他地區(qū)銷售額大跌22.5%至1.327億歐元。

在截至3月31日的第一財季內，LVMH集團銷售額同比下跌15%至106億歐元，優(yōu)于此前預期的20%跌幅。LVMH表示，業(yè)績的下滑主要受疫情導致的線下業(yè)務停擺影響，但集團擁有足夠實力應對此次危機。

開云集團(Kering)核心品牌古馳(Gucci)一季度銷售額大跌22.4%至18.04億歐元，而上年同期為大漲24.6%，線下直營店銷售額大跌23.8%，批發(fā)渠道大跌20%。

值得關注的是，古馳罕見在全球所有地區(qū)均錄得雙位數(shù)的下滑。而包括中國內地的亞太市場最受打擊，零售渠道跌幅達32%。

意大利奢侈品業(yè)內人士認為，持續(xù)停產(chǎn)與暫停銷售將對整個行業(yè)造成“無法彌補的破壞性損害”。目前意大利已將封城延至5月3日，這將影響古馳等一眾意大利奢侈品牌。

疫情之下，奢侈品牌業(yè)績惹人憂，但對于疫情之后的發(fā)展，品牌們仍持有信心。LVMH集團首席執(zhí)行官Bernard Arnault表示，在這種前所未有的困境面前，LVMH集團依然保持了良好的應變能力，再次證明創(chuàng)造力和品牌力是企業(yè)的根本，危機過后集團將會變得更加強大。

業(yè)績上漲 各有原由

相較于業(yè)績下滑的奢侈品牌，愛馬仕(Hermès)一季度表現(xiàn)最為平穩(wěn)。愛馬仕第一季度業(yè)績報告顯示，可比銷售額同比下跌7.7%至15.1億歐元，遠遠好于分析師此前預期的下跌12%，優(yōu)于古馳的22.4%跌幅，在慘烈的奢侈品第一季度財報中表現(xiàn)最穩(wěn)。

對于消費者而言，愛馬仕已經(jīng)不再是消耗品，而是值得入手的保值增值產(chǎn)品。

不可否認，疫情之下，相較于消費，人們更多地會考慮如何規(guī)劃財富，實現(xiàn)資產(chǎn)保值增值。如今，消費者已經(jīng)開始將愛馬仕珍稀款手袋視作投資回報較為穩(wěn)定的另類資產(chǎn)。所謂另類投資，是指投資于傳統(tǒng)的股票、債券和現(xiàn)金之外的金融和實物資產(chǎn)，如房地產(chǎn)、證券化資產(chǎn)、大宗商品、藝術品等。一些現(xiàn)金流安全的投資者正在尋求通過多樣化投資組合進行風險對沖，其對股票債券之外的另類投資的需求正在上升。現(xiàn)在愛馬仕已經(jīng)成為了他們的一個選項。

國外奢侈品在線零售平臺Baghunter資料顯示，標普500指數(shù)和黃金每年漲勢跌勢不一，但愛馬仕鉑金包價值從未下跌，鉑金包年均價值增長為14.2%。甚至還有數(shù)據(jù)顯示，即便在經(jīng)濟衰退和困難時期，鉑金包的價值仍未下跌，被認為是波動最小的資產(chǎn)。

與愛馬仕的平穩(wěn)表現(xiàn)相比，葆蝶家(Bottega Veneta)則出現(xiàn)了逆勢大漲。葆蝶家一季度財報顯示，公司銷售額則逆勢大漲10.3%至2.73億歐元，上年同期為下跌5%。從地區(qū)來看，僅在日本和亞太市場錄得下滑，分別大跌19%和20%，在歐洲和北美地區(qū)的銷售額則錄得25%和31%的增幅，其他地區(qū)大漲74%。

在疫情期間，葆蝶家為何能創(chuàng)造出喜人業(yè)績?中國商報記者了解到，從去年第三季度開始，在新任創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee的帶領下，葆蝶家業(yè)績就迎來了明顯的反彈。去年第四季度收入繼續(xù)大漲9%。并且葆蝶家一直深受歐洲和北美地區(qū)消費者的追捧。由于歐洲和北美地區(qū)在今年第一季度受疫情的影響較小，所以第一季度葆蝶家在歐洲和北美地區(qū)的銷售額出現(xiàn)了持續(xù)增長。

中國市場逐步復蘇

與國外實體門店紛紛關店相比，國內的奢侈品店鋪已經(jīng)相繼營業(yè)，并表現(xiàn)出良好態(tài)勢。愛馬仕廣州太古匯旗艦店的開幕為全球奢侈品行業(yè)傳遞出重要的復蘇信號。該店開幕當天銷售額高達1900萬元，創(chuàng)下全國新門店開業(yè)首日業(yè)績新高。

愛馬仕方面表示，3月初之后，中國內地所有門店已全部重新開業(yè)，中國香港和澳門門店也開始恢復客流量。

盟可睞首席供應官Luuciano Santel表示，目前中國內地已經(jīng)出現(xiàn)復蘇跡象，由于品牌產(chǎn)品具有季節(jié)性特征，集團整體業(yè)績有望在下半年迎來強勁反彈。

目前，菲拉格慕在中國的門店也已經(jīng)重新開業(yè)。菲拉格慕首席執(zhí)行官Micaela Le Divelec Lemmi在接受媒體采訪時表示，“這重新燃起了希望，有迅速復蘇的跡象”。

今年3月初，菲拉格慕集團在分析業(yè)績走向時曾預計，中國奢侈品市場在經(jīng)歷去年的高速增長后，雖然會受到疫情的影響，但今年仍將保持個位數(shù)增長，中國的奢侈品消費仍有望占到奢侈品總銷售額的40%。

雖然目前中國市場已逐步復蘇，但中國市場顯然無法成為全球奢侈品行業(yè)的救命稻草�！耙咔樯形唇Y束，歐美市場仍存有一定的變數(shù)和不確定性，奢侈品在全球市場的復蘇時間仍不好確定�！敝袊�奢侈品聯(lián)盟榮譽顧問張培英在接受中國商報記者采訪時表示。

有數(shù)據(jù)顯示，中國作為最大的奢侈品市場貢獻了全球奢侈品銷售的三成，這其中還包括中國消費者在海外的旅游購物，而旅游購物在此次疫情中大受沖擊。有分析師表示，奢侈品行業(yè)第二季度可能相較第一季度更為慘烈。

LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony在財報會議上表示，盡管在線銷售正在彌補部分關閉門店帶來的虧損，但第二季度仍將受到非常猛烈的影響，復蘇或發(fā)生在今年5月或6月。