Adweek報(bào)出Gap已經(jīng)雇傭了創(chuàng)意總監(jiān)Wieden和Kennedy來(lái)執(zhí)行新的營(yíng)銷策劃。Gap希望緊跟normcore這一潮流。Normcore是由趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)K-Hole結(jié)合Normal(平常)和Hardcore(核心)創(chuàng)造的詞語(yǔ)。它的特點(diǎn)是簡(jiǎn)單平淡、舒適實(shí)穿以及中性,并且在“celebrated”系列強(qiáng)調(diào)著裝的個(gè)性化和真實(shí)性。
加拿大品牌Gap之前以名人效應(yīng)帶動(dòng)銷量,而在2015年秋冬廣告中,名人已經(jīng)被模特取代。
Gap雇傭了Andreea Diaconu、Karolin Wolter、Aya Jones、Angel Rut以及劉雯眾多國(guó)際超模為其代言。
這一策略很簡(jiǎn)單:它讓模特們?cè)谝粔K普通的背景下展現(xiàn)Gap的服裝。但是這一策略并沒(méi)有取得成功,并且在2014年其“無(wú)特色裝扮”被廣為詬病,所以在接下來(lái)的幾個(gè)月中,其銷量一直在下降。
Adweek報(bào)出Gap已經(jīng)雇傭了創(chuàng)意總監(jiān)Wieden和Kennedy來(lái)執(zhí)行新的營(yíng)銷策劃。Gap希望緊跟normcore這一潮流。Normcore是由趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)K-Hole結(jié)合Normal(平常)和Hardcore(核心)創(chuàng)造的詞語(yǔ)。它的特點(diǎn)是簡(jiǎn)單平淡、舒適實(shí)穿以及中性,并且在“celebrated”系列強(qiáng)調(diào)著裝的個(gè)性化和真實(shí)性。
諸如伊麗莎白.莫斯和洛莎瑪麥這些名人均出現(xiàn)在廣告中,并且其他廣告還一直在強(qiáng)調(diào)一些陳詞濫調(diào),例如:穿自己喜歡的,不要在意別人的看法以及向服裝說(shuō)出你的個(gè)性等。
Jezebel的作者Isha Aran就以一個(gè)非常鮮明的標(biāo)題總結(jié)了Gap的影響策略——Gap所謂的“正常著裝”是陳詞濫調(diào),甚至不夠格成為normcore諷刺的對(duì)象。
另外,Gap在Instagram上發(fā)布了一個(gè)由Jenny Slate 和Paul Dano主演的迷你系列,叫做“怪誕的春天”,企圖通過(guò)這樣的方式贏回消費(fèi)者。在這些光怪陸離的廣告之前,Gap一直在尋找自己的定位,特別是在廣告中這種目的非常明顯。Gap曾經(jīng)有標(biāo)志性的廣告活動(dòng),如著名的“搖擺卡其”商業(yè)活動(dòng),而現(xiàn)在新的廣告活動(dòng)總是被批。
毫無(wú)疑問(wèn),Gap正在衰落——它將關(guān)閉175家門(mén)店,而僅今年就有140家。同時(shí),公司的更年輕的姊妹品牌Old Navy卻已經(jīng)超越了Gap。
Erwin Penland的首席策官Erwin Penland在對(duì)“商業(yè)觀察”的采訪中說(shuō):“一個(gè)簡(jiǎn)單的營(yíng)銷策劃能使Gap回到根本,那就是接近大眾的價(jià)格;仡橤ap的全盛時(shí)期,Gap代表的不僅僅是一個(gè)服裝品牌,更是一種精神——它擁有鮮明的態(tài)度和充沛的活力!
當(dāng)前閱讀:快時(shí)尚GAP銷量一直下降 關(guān)閉175家門(mén)店能否重?zé)ㄉ鷻C(jī)?
上一篇:普拉達(dá)上半年收入低于預(yù)期 香港和澳門(mén)需求持續(xù)走弱
下一篇:Akris艾克瑞斯旗艦店上海時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)幕盛典
熱點(diǎn)資訊
MONOLOGUE獨(dú)白BLACK 6C復(fù)古黃金專利工藝
...詳情>>時(shí)尚圖庫(kù)
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國(guó)網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>翻翻GAP的歷史資訊:
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved