在“去百麗化”的策略下,百麗旗下全資子公司優(yōu)購時(shí)尚商城(下稱“優(yōu)購”)今年將強(qiáng)化服裝板塊。
昨日,優(yōu)購宣布,繼A/X、GUESS、I.T等品牌后,優(yōu)購再次引入美國輕奢時(shí)尚品牌DKNY JEANS,并稱未來將引入更多中高端品牌服飾。
由于遭遇流量增長的瓶頸,優(yōu)購一直想擺脫垂直類電商的定位,去年,優(yōu)購網(wǎng)上鞋城改名為優(yōu)購時(shí)尚商城,并同時(shí)上線了“優(yōu)購特賣商城”,目的就在于希望擴(kuò)大服裝等非鞋類板塊的份額。
優(yōu)購公關(guān)總監(jiān)王恩斌對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者說,剛開始優(yōu)購承載的幾乎都是百麗及百麗經(jīng)銷和代理的品牌,但優(yōu)購一直在擴(kuò)展品類,百麗在線下市場的份額高達(dá)三分之一,但其經(jīng)銷的品牌在優(yōu)購鞋類品牌中不到10%。王恩斌說,從鞋類品牌上看,優(yōu)購的“去百麗化”已經(jīng)完成得差不多了。
2008年,百麗國際就開始涉足電子商務(wù)。2011年,百麗投資的鞋類B2C電商平臺(tái)優(yōu)購網(wǎng)正式上線。同年,優(yōu)購披露,百麗計(jì)劃在3年內(nèi)對(duì)其投資2億美元。
然而,面對(duì)激烈的同業(yè)競爭,以及傳統(tǒng)零售企業(yè)轉(zhuǎn)型電商的諸多弊端,優(yōu)購的日子并不好過。不僅多位創(chuàng)業(yè)元老相繼離職,經(jīng)營情況也不好。王恩斌對(duì)記者坦言:“優(yōu)購至今還未盈利。目前優(yōu)購的資金來源依然是百麗,公司的目標(biāo)是,希望今年內(nèi)做到盈虧平衡。”
“優(yōu)購的策略是想以百麗供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)來做一個(gè)百貨類的開放平臺(tái)。”互聯(lián)網(wǎng)觀察人士魯振旺對(duì)記者稱,“雖然優(yōu)購的用戶群還可以,但直接把百貨模式搬上網(wǎng)是很難做的,貴一點(diǎn)的東西大多數(shù)人還是不大愿意上網(wǎng)買!
而女鞋巨頭百麗,近幾年的凈利增速也一直處于下滑狀態(tài),去年一年,其新增門店數(shù)僅為2012年的一半,鞋類業(yè)務(wù)的增長也已大不如從前。
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