繼百麗、安踏、美特斯邦威等消費(fèi)品牌在H股和A股完成上市后,國內(nèi)一大批鞋服品牌公司都已將上市納入正式日程或已進(jìn)入上市程序。浙江紅蜻蜓集團(tuán)董事長(zhǎng)錢金波日前在北京接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)透露,正在加速推進(jìn)其A股上市進(jìn)程,集團(tuán)計(jì)劃明年向證監(jiān)會(huì)上報(bào)上市申請(qǐng)材料,在2010年完成上市,預(yù)計(jì)發(fā)行1億股,希望籌集資金5億~10億元。
目前,紅蜻蜓正處于上市輔導(dǎo)期。錢金波稱,首次IPO的承銷商為中信證券。
紅蜻蜓集團(tuán)經(jīng)營范圍包括鞋類、運(yùn)動(dòng)品、服裝、皮具、教育、金融等領(lǐng)域,2007年銷售額達(dá)25億元左右,利潤(rùn)率達(dá)10%,最近3年銷售額增速達(dá)20%,利潤(rùn)增速平均在11%左右。該集團(tuán)正在大力推進(jìn)集成店銷售模式,以改變以往單種產(chǎn)品單店銷售的方式。
錢金波說,2007年,紅蜻蜓銷售額達(dá)到25億元左右,利潤(rùn)率達(dá)10%,2005年至2008年,每年銷售額增速達(dá)20%,利潤(rùn)增速達(dá)到11%左右。
今年4月底,該集團(tuán)有30余家該模式的店鋪開張。按照計(jì)劃,未來3年內(nèi),集成店模式將發(fā)展到500家,由此,紅蜻蜓的銷售額將達(dá)50億元。無論對(duì)于渠道還是終端的擴(kuò)張,紅蜻蜓目前對(duì)于資金有很大的需求。
不過,A股目前正處于低迷期。錢金波稱,A股現(xiàn)時(shí)的低迷不利于公司上市發(fā)行股票,但此時(shí)是公司為上市作準(zhǔn)備的好時(shí)機(jī),等到股市再次漲到高點(diǎn)時(shí)可擇機(jī)上市。
近年來,國內(nèi)鞋服品牌企業(yè)掀起一股上市潮,繼前幾年李寧、七匹狼、鴻星爾克上市后,去年百麗和安踏體育也在聯(lián)交所上市;今年8月,美特斯邦威也登陸了深交所中小板,佛山星期六鞋業(yè)股份首發(fā)已獲證監(jiān)會(huì)通過。
錢金波認(rèn)為,消費(fèi)品牌企業(yè)上市將會(huì)越來越多,這些企業(yè)主要以品牌和渠道為亮點(diǎn)。紅蜻蜓也是以渠道為主,不以生產(chǎn)為主,渠道模式主要是專賣店,主品牌及子品牌銷售終端全國有4000多家。目前,紅蜻蜓也正與西班牙、意大利品牌談合作,之后進(jìn)入商場(chǎng)渠道。
紅蜻蜓集團(tuán)除了鞋類產(chǎn)品外,還涉及了皮具、服裝、飾品等產(chǎn)品。
從事品牌市場(chǎng)營銷與戰(zhàn)略研究、安徽農(nóng)大輕紡工程與藝術(shù)學(xué)院研究員孫菊劍認(rèn)為,在終端為王、產(chǎn)品同質(zhì)化、甚至是決策同質(zhì)化的今天,這些企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)集中表現(xiàn)在對(duì)優(yōu)勢(shì)終端資源的爭(zhēng)奪上,終端的數(shù)量與質(zhì)量已經(jīng)成為這些企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力來源之一。隨著商鋪成本的逐年大幅上升,拿下一個(gè)市口好、面積大的街邊店鋪,動(dòng)輒需要幾百上千萬的資金,品牌競(jìng)爭(zhēng)越來越體現(xiàn)在整體實(shí)力的比拼上,特別是資金實(shí)力。
而融資難一直是影響國內(nèi)鞋服企業(yè)做大做強(qiáng)的一個(gè)重要原因。與銀行貸款等方式相比,上市融資具有永久性,無需歸還,可以大幅度降低企業(yè)財(cái)務(wù)成本,這是一般企業(yè)通過原始積累所無法比擬的。因?yàn)椋鲜腥谌氲馁Y金具有永久性,無需歸還,可以大幅度降低企業(yè)財(cái)務(wù)成本,免受國家收縮銀根等金融政策的影響,而且募集資金數(shù)量大、速度快,這是一般企業(yè)通過原始積累所無法比擬的。
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